Dobre, Costinel
Marketing online si social media: calatorie in lumea virtuala a marketingului / Costinel Dobre; Anca-Maria Milovan [autor]. - Bucuresti : Editura C.H. Beck, 2019. - 23 cm; XIV pag.+270 pag.
ISBN 978-6-06-180842-7 : 59,90 lei.
Observatii carte: Bibliogr.
Cuprins : Capitolul 1. Continutul marketingului online
1.1.Aparitia si evolutia Internetului
1.1.1.Premisele aparitiei Internetului
1.1.2.Legile care explica dezvoltarea Internetului
si a retelelor sociale online
1.1.3.Marketingul online. Evolutie sau revolutie?
1.1.4.Impactul Internetului asupra marketingului si consumatorilor
1.1.5.Internetul in afaceri si marketing. Evolutie si tendinte
1.2.Continutul marketingului online
1.2.1.Termeni si concepte cheie
1.2.2.Activitati si instrumente specifice marketingului online
1.3.Modele si tipuri de afaceri online
1.3.1.Modele de afaceri online
1.3.2.Tipuri de afaceri online
1.3.3.Modele de generare a veniturilor in mediul online
Capitolul 2. Comportamentul consumatorului in mediul online
2.1.Motivatiile si asteptarile consumatorului in mediul online
2.2.Caracteristicile consumatorului din mediul online
2.3.Procesul de cumparare in mediul online si factorii de influenta
2.4.Valoarea perceputa a mediului online
Capitolul 3. Strategia si mixul de marketing pe Internet
3.1.Strategia de marketing pe Internet
3.1.1.Generalitati
3.1.2.Procesul de planificare strategica de marketing pe Internet
3.2.Mixul de marketing online
3.2.1.Mixul de produse
3.2.2.Strategii si tactici de preturi pe Internet
3.2.3.Distributia online
3.2.4.Comunicarea integrata de marketing pe Internet
3.2.5.Persoane
3.2.6.Dovezile fizice sau elementele care tangibilizeaza
valoarea oferita online
3.2.7.Procesele
Capitolul 4. Crearea traficului online
4.1.Caracteristicile comunicarii de marketing online
4.2.Traficul online. Termeni si concepte cheie
4.3. Surse de creare a traficului
4.3.1.Marketingul prin motoare de cautare
(Search Engine Marketing - SEM)
4.3.2.Relatiile publice online
4.3.3.Parteneriatele online
4.3.4.Publicitatea online
4.3.5.E-mailurile cu optiune (Opt-in-e-mail)
4.3.6.Marketingul viral
Capitolul 5. Designul si estetica site-ului web
5.1.Despre marketing, design si estetica
5.1.1.Continutul designului si al esteticii
5.1.2.Functiile esteticii in marketingul site-urilor web
5.1.3.Elementele componente ale esteticii: estetica clasica
si estetica expresiva
5.2.Principii generale ale designului
5.3.Designul si estetica site-ului web
5.3.1.Orientarea spre utilizatori/marketing a designului web
5.3.2.Estetica site-ului web
5.4.Procesul de dezvoltare a site-ului web
5.4.1.Activitatile de predezvoltare sau de initiere a designului site-ului
5.4.2.Activitati de analiza si de proiectare a site-ului
5.4.3.Dezvoltarea continutului si testarea site-ului
5.4.4.Lansarea site-ului
Capitolul 6. Masurarea performantelor marketingului online
(Web Analytics si Social Media Analytics)
6.1.Evolutii si concepte
6.2.Tehnologii utilizate in masurarea performantelor campaniilor
de web marketing
6.2.1.Monitorizarea bazata pe cookies
6.2.2.Monitorizarea bazata pe server
6.3.Tipologia metricelor web
6.4.Masurarea performantelor activitatilor de marketing in social media
Capitolul 7.Marketingul in mediile sociale
7.1.Continutul si functiile marketingului in social media
7.2.Marketingul prin retelele sociale
7.3.Marketingul prin intermediul blogurilor
7.4.Marketingul prin intermediul comunitatilor online
Dictionar de termeni
Limbi : romana (rum)
Clasificare zecimala : 339 |
